Construisez une mesure utile au métier, contrôlez la qualité des données et transformez les rapports en décisions. Trois parcours permettent d’apprendre à piloter, implémenter ou gouverner votre dispositif analytics.
GA4 fonctionne par événements. Une action importante pour l’activité peut devenir un événement clé. La formation apprend donc à partir des questions du métier avant de configurer les outils.
Le parcours Pilotage apprend à lire et décider. Le parcours Implémentation construit la collecte. Le parcours Qualité & reporting fiabilise un dispositif existant et organise sa gouvernance.
Public : responsables marketing, communication, e-commerce, produit ou direction.
Prérequis : aucun prérequis technique ; objectifs métier à connaître.
Public : webmarketers, chefs de projet web, intégrateurs et référents analytics.
Prérequis : comprendre le fonctionnement d’un site et disposer d’un environnement de test ou de démonstration.
Public : responsables analytics, acquisition, data ou digital.
Prérequis : utiliser déjà GA4/GTM et disposer des droits adaptés sur un environnement autorisé.
Les exercices ne se limitent pas à cliquer dans une interface. Ils demandent de diagnostiquer une donnée, d’expliquer son impact et de proposer la correction la plus sûre.
Identifier le doublon, distinguer clic et envoi réussi, puis définir un événement clé réellement fiable.
Repérer les visites parasites, documenter les règles de filtrage et vérifier l’effet avant publication.
Corriger la convention UTM, les sources incohérentes et la lecture des canaux d’acquisition.
Utiliser le mode aperçu de GTM et Tag Assistant pour vérifier déclencheurs, ordre et données envoyées.
Lire les signaux, distinguer outil de gestion et consent mode, puis documenter le point à corriger avec les responsables concernés.
Supprimer les indicateurs décoratifs, réorganiser le rapport et relier chaque vue à une décision.
Les outils utilisés dépendent du parcours, mais la méthode reste commune : objectif, spécification, implémentation, contrôle, analyse et documentation.
À l’issue du parcours, le participant sait naviguer dans GA4, interpréter les indicateurs utiles et transformer une observation en décision marketing ou produit.
Propriété, flux de données, utilisateurs, sessions, événements, paramètres, dimensions et métriques.
Macro et micro-actions, événement recommandé, événement personnalisé et critères d’un indicateur utile.
Utilisateur versus session, source, support, campagne, canaux et limites d’interprétation.
Pages d’entrée, événements, parcours, contenus, recherche interne et comparaisons.
Segments, entonnoirs, chemins, cohortes simples et formulation d’une question d’analyse.
Analyser un jeu de données, distinguer fait et hypothèse, puis proposer une décision et son indicateur de suivi.
Carte objectifs/KPI, grille de lecture GA4 et trame de recommandation fondée sur les données.
À l’issue du parcours, le participant sait spécifier, configurer et tester une collecte GA4 adaptée à un site de génération de prospects ou de contenu.
Objectifs, questions métier, parcours, événements clés, responsabilités et critères d’acceptation.
Nom, déclencheur, paramètres, finalité, propriétaire, outil de test et règle de documentation.
Conteneur, espace de travail, balises, déclencheurs, variables, dossiers, conventions et versions.
Flux web, paramètres essentiels, mesure améliorée, règles de collecte et séparation test/production.
Événements collectés automatiquement, recommandés et personnalisés ; paramètres et événements clés.
Événements métier, valeurs structurées, responsabilité développeur/marketing et contrôle des données.
Mode aperçu GTM, Tag Assistant, DebugView, temps réel, cas positifs/négatifs et recette.
Mesurer une demande de contact de bout en bout sans confondre affichage, clic et soumission réussie.
Plan de mesure, convention de nommage GTM, matrice de recette et documentation d’un parcours de conversion.
À l’issue du parcours, le participant sait auditer un dispositif existant, prioriser les corrections et publier un reporting Looker Studio compréhensible et gouverné.
Structure, flux, accès, événements, événements clés, définitions personnalisées et liens produits.
Balises orphelines, déclencheurs trop larges, doublons, variables, versions, environnements et droits.
Tests reproductibles, trafic interne, domaines référents indésirables, campagnes, pertes et ruptures de données.
Rôles de la CMP et du consent mode, signaux, documentation, minimisation et escalade vers les responsables juridiques/DPO.
Demande, spécification, validation, publication, retour arrière, journal de versions et propriétaires.
Questions, sources de données Looker Studio, champs, calculs, filtres, droits et fraîcheur.
Hiérarchie, contexte, tendances, comparaisons, alertes, commentaires et limites de lecture.
Prioriser les anomalies, définir les responsables et livrer un tableau de bord décisionnel documenté.
Grille d’audit GA4/GTM, registre de gouvernance, backlog de corrections et modèle de rapport Looker Studio.
Une configuration n’est pas validée parce qu’une balise « semble » fonctionner. Le participant doit savoir reproduire le test, expliquer la donnée reçue et documenter la décision.
Rôle, niveau, outils, droits disponibles, type de site et objectifs de mesure.
Compte de démonstration, environnement de test ou données fictives selon les accès.
Plan de mesure, configuration, test, analyse et recommandation vérifiés avec une grille.
Livrables réutilisables, priorités et règles de maintenance du dispositif analytics.
Les droits nécessaires sont vérifiés avant la session. La formation peut utiliser le compte de démonstration GA4 ou un environnement de test lorsque les accès de production ne doivent pas être manipulés.
La formation montre comment configurer, tester et documenter des signaux de consentement. Elle ne décide pas à la place du responsable de traitement, du DPO ou du conseil juridique.
Les réponses clarifient les accès, le choix du niveau et la différence entre formation, implémentation et conseil juridique.
Non. Google Analytics 4 a remplacé Universal Analytics. Le programme est construit autour du modèle événementiel, des événements clés, des rapports et explorations de GA4.
Le parcours Pilotage peut utiliser une propriété de démonstration. Les parcours Implémentation et Qualité nécessitent des droits adaptés sur un environnement autorisé, ou utilisent un site et un conteneur de formation.
Oui dans les parcours de 14 et 21 heures. Le participant apprend à structurer les balises, déclencheurs et variables, puis à tester avec le mode aperçu, Tag Assistant et DebugView avant toute publication.
Un événement mesure une interaction. Un événement clé est un événement que l’organisation considère comme particulièrement important pour sa réussite, par exemple une demande effectivement envoyée ou un achat terminé.
Non. Google précise que le consent mode reçoit les choix transmis par la bannière ou l’outil de gestion du consentement et adapte le comportement des balises. Il ne fournit ni bannière ni conseil juridique.
Non. La CNIL encadre strictement l’exemption de certains outils de mesure d’audience. L’éligibilité dépend de la finalité, de la configuration, des données transmises et de l’usage réel. Cette vérification relève du responsable de traitement et de ses conseils.
Non pour apprendre à utiliser GA4. Il devient utile lorsqu’il faut partager un reporting adapté à plusieurs destinataires, combiner des sources ou stabiliser une présentation décisionnelle.
Aucune éligibilité automatique n’est affirmée. Les possibilités de financement sont étudiées selon le parcours, la situation du client et les justificatifs disponibles au moment de la demande.
GA4 devient plus utile lorsqu’il est relié aux campagnes, au référencement, aux pages d’atterrissage et au parcours e-commerce.
Structurer les campagnes et piloter les conversions utiles.
Découvrir →Relier intentions, contenus, performance et mesure.
Découvrir →Concevoir une page claire et mesurer son parcours.
Découvrir →Construire et piloter un parcours de vente en ligne.
Découvrir →Présentez-nous votre site, vos objectifs, votre niveau et les accès disponibles. StraFormation confirme le parcours, le programme et les modalités adaptés.