Traduire l’objectif
Relier l’offre, la marge ou la valeur d’un lead, le budget disponible et la conversion attendue dans un brief exploitable.
Présentiel à StrasbourgÀ distanceIntra-entreprise14 ou 21 h
Formation Google Ads Search
Concevoir et piloter des campagnes Search mesurables
Ne payez pas seulement pour obtenir des clics. Apprenez à relier une intention de recherche, une promesse, une page d’atterrissage et une conversion vérifiable avant de décider quoi lancer, corriger, arrêter ou développer.
La formation n’inclut ni budget média, ni gestion déléguée du compte, ni garantie de performance. Les exercices peuvent être réalisés sur un cas fictif sans modifier une campagne en production.
14 ou 21 hSocle opérationnel puis pilotage
1 campagneConstruite sur un cas fil rouge
8 livrablesRéutilisables après la formation
0 € requisAucune dépense publicitaire imposée
Le vrai sujet
Un clic est un coût. La preuve vient après.
01
Avant la campagne
Définir ce qui compte vraiment : vente, demande qualifiée, réservation, appel utile ou autre action observable — et ce qui ne doit pas devenir une fausse conversion.
02
Pendant la campagne
Observer les requêtes, la qualité des annonces, la page d’atterrissage, le budget, les enchères et les signaux de mesure sans confondre recommandation automatique et décision métier.
03
Après les données
Décider avec une règle écrite : conserver, exclure, corriger, tester, augmenter progressivement ou arrêter — sans transformer un petit échantillon en certitude.
Compétences visées
Savoir construire, contrôler et expliquer une campagne
La formation porte sur les décisions qui restent utiles lorsque l’interface, les recommandations ou les noms des stratégies évoluent.
Lire l’intention
Distinguer mot-clé et terme de recherche, choisir les correspondances et construire des exclusions sans fermer inutilement la demande.
Structurer Search
Organiser campagnes et groupes selon l’offre, la géographie, la langue, la promesse et les contraintes de pilotage.
Écrire le parcours
Créer des annonces responsives et des composants cohérents avec la requête et la page d’atterrissage, sans promesse invérifiable.
Fiabiliser la mesure
Définir les actions de conversion, leurs valeurs et leurs rôles ; contrôler le marquage, le consentement, les doublons et les écarts de lecture.
Piloter sans surinterpréter
Choisir budget et enchères selon l’objectif, lire les données disponibles, documenter les changements et tester une hypothèse à la fois.
Deux niveaux
Choisir le niveau de responsabilité, pas une durée au hasard
Les deux parcours utilisent le même cas fil rouge. L’extension de 7 h ajoute la lecture avancée, les règles de pilotage et l’expérimentation.
Construire & lancer
14 h
Pour les responsables marketing, communicants, entrepreneurs et collaborateurs qui doivent préparer ou reprendre une campagne Search correctement structurée.
- Formaliser l’objectif, les intentions et la structure
- Créer mots-clés, exclusions, annonces et composants
- Construire le plan de mesure et la recette
- Choisir un cadre initial de budget et d’enchères
- Livrer une campagne prête à être validée avant diffusion
Construire, lancer & améliorer
21 h
Pour les responsables acquisition, dirigeants, chefs de projet et personnes chargées de contrôler un compte, un prestataire ou plusieurs campagnes.
- Acquérir l’intégralité du parcours opérationnel de 14 h
- Auditer les termes de recherche et la qualité des conversions
- Relier CPA, valeur, ROAS et limites de marge
- Encadrer les changements de budget et d’enchères
- Construire un test et un tableau de décision
Méthode P.R.E.U.V.E.
Six décisions avant de développer les dépenses
La méthode transforme les réglages dispersés de Google Ads en une chaîne que l’équipe peut relire, contrôler et transmettre.
Résultat commercial, public, valeur, budget et limite de décision.
Intentions, mots-clés, correspondances, termes et exclusions.
Promesse, annonce, composants, page et continuité du parcours.
Action de conversion, valeur, rôle et règle de comptage.
Tag, consentement, recette, doublons, écarts et qualité des données.
Hypothèse, variable, fenêtre, seuil de lecture et décision.
Livrable central — Passeport Campagne Search : une seule fiche relie l’objectif, les intentions, la structure, les annonces, la page, la conversion, le budget, la recette, les risques et la prochaine décision. Elle ne garantit pas la performance ; elle rend les choix vérifiables.
Programme détaillé
Une campagne complète, puis sa boucle de pilotage
Chaque séquence produit une décision ou un livrable. Les durées incluent démonstrations, exercices, retours et évaluations.
Construire & lancer
14 h · 2 joursSocle opérationnel Google Ads Search
Deux journées pour passer du brief à une campagne documentée et recettée avant diffusion.
Jour 1 — De l’objectif à la structure
420 minutes150 min
Économie d’une campagne Search
Distinguer impression, clic, session, conversion, vente, valeur et marge ; choisir une finalité observable sans inventer le futur CPA.
245 min
Préparer l’environnement
Compte, facturation, accès, domaine, page, offre, zones, langues et historique : identifier les prérequis et les points à escalader.
375 min
Architecture de campagne
Organiser campagne et groupes d’annonces selon l’offre et la décision de pilotage ; éviter les structures trop fragmentées ou impossibles à lire.
490 min
Intentions, mots-clés et correspondances
Transformer le langage du client en familles d’intention ; comparer requête large, expression et exacte dans le contexte du compte.
545 min
Exclusions utiles
Construire une première liste négative par hors-cible, gratuité, emploi, information, zone, marque ou ambiguïté, puis prévoir sa maintenance.
660 min
Continuité vers la page d’atterrissage
Vérifier promesse, titre, preuve, appel à l’action, formulaire, mobile, vitesse, accessibilité et informations nécessaires à la décision.
755 min
Atelier de synthèse
Présenter l’architecture et défendre trois choix : ce que la campagne cible, ce qu’elle exclut et ce que la page doit confirmer.
Jour 2 — De l’annonce à la recette
420 minutes175 min
Plan de conversion
Définir actions principales et secondaires, règles de comptage, valeurs, fenêtres utiles et responsabilités ; repérer les micro-actions trompeuses.
260 min
Google tag, GTM et GA4
Comprendre les chemins de mesure possibles, l’auto-tagging, les événements, l’import et les risques de doublon sans imposer une architecture unique.
360 min
Consentement et qualité de données
Distinguer bannière, choix de l’utilisateur et signaux de consentement ; documenter les limites, vérifications et besoins d’expertise juridique ou technique.
480 min
Annonces responsives et composants
Écrire des titres et descriptions non redondants, construire des variantes, sélectionner les composants pertinents et contrôler la promesse.
570 min
Budget et stratégies d’enchères
Choisir selon l’objectif, la qualité des conversions, le volume et les contraintes ; comprendre clics, conversions, valeur, CPA et ROAS sans en faire des garanties.
675 min
Recette avant diffusion
Contrôler accès, zones, langues, calendrier, URL, composants, conversions, consentement, budget, règles et suivi ; décider prêt, à corriger ou à bloquer.
Extension au socle
7 h · jour 3Piloter & améliorer
Une troisième journée pour passer de la lecture des chiffres à une décision documentée.
Jour 3 — Du signal à la décision
420 minutes160 min
Termes de recherche
Lire les requêtes réellement visibles, rapprocher intention et résultat, ajouter ou exclure avec justification et accepter les limites du rapport.
275 min
Diagnostic de la mesure
Repérer absence de signal, doublon, valeur incohérente, changement de formulaire, rupture de consentement ou écart Ads/GA4 avant d’optimiser.
375 min
Prioriser les corrections
Classer demande, annonce, page, conversion, budget et enchères par effet attendu, effort, risque et réversibilité.
460 min
Piloter budget et enchères
Lire l’état de la stratégie, les limites budgétaires, les variations et les périodes d’apprentissage ; éviter les changements simultanés non interprétables.
575 min
Construire une expérimentation
Formuler une hypothèse, choisir une variable, un indicateur, une durée et une règle d’arrêt ; utiliser les expériences lorsque le contexte le permet.
675 min
Revue de pilotage
Présenter un tableau court, expliquer l’incertitude et décider : conserver, corriger, tester, arrêter ou augmenter sous conditions.
Cas pratiques
Travailler sur la décision, pas sur un secteur générique
Le cas fil rouge est choisi selon le public. Les chiffres fournis sont fictifs et servent à raisonner ; ils ne prédisent pas les performances d’un compte réel.
Obtenir des demandes dans une zone précise
Arbitrer rayon, communes, horaires, appel, formulaire et intentions urgentes sans acheter des requêtes hors zone.
Production : structure locale et liste d’exclusions.
Générer des demandes qualifiées
Distinguer intérêt superficiel et lead exploitable, adapter la page et prévoir une qualification CRM sans compter chaque formulaire de la même manière.
Production : contrat de conversion B2B.
Relier produit, valeur et marge
Comparer chiffre d’affaires, valeur de conversion et marge ; travailler la demande Search sans confondre ROAS publicitaire et rentabilité globale.
Production : grille valeur–budget–décision.
Promouvoir une offre sans surpromesse
Écrire annonces et page cohérentes avec le public, les prérequis, la modalité et le résultat pédagogique sans inventer certification ou financement.
Production : annonce responsive contrôlée.
Transformer une recherche en essai utile
Séparer marque, problème, solution et concurrence ; définir essai, démo et activation sans optimiser uniquement une inscription peu qualifiée.
Production : carte des intentions et actions.
Piloter une offre à forte valeur
Éviter les conclusions hâtives sur quelques conversions, documenter les signaux qualitatifs et organiser la remontée des résultats commerciaux.
Production : protocole de revue prudente.
Chaîne de mesure
Une conversion n’est fiable que si toute la chaîne est comprise
Le participant apprend à qualifier chaque maillon et à signaler ce qui exige l’intervention du développeur, de l’analyste, du DPO ou du conseil juridique.
Interaction
Impression, clic et identifiant disponibles selon le contexte.
Consentement
Choix recueilli, transmis et respecté selon l’architecture retenue.
Événement
Action observable, déclencheur, valeur et règle de comptage.
Conversion
Action utilisée pour le reporting ou l’optimisation, sans doublon.
Décision
Lecture contextualisée avec données commerciales et limites connues.
Consent Mode n’est pas une bannière de consentement.
Il transmet des états de consentement aux produits Google et adapte le comportement des balises. Le choix de l’architecture, la validité du consentement et les obligations applicables doivent être contrôlés séparément. La formation ne délivre pas d’avis juridique.
À emporter
Huit outils pour reprendre le travail après la formation
Les livrables sont fournis sous forme de canevas. Le participant les complète sur son cas et repart avec une version relue.
Brief d’acquisition
Offre, public, valeur, budget, contraintes et règle d’escalade.
Carte des intentions
Familles de requêtes, correspondances, ambiguïtés et exclusions.
Structure de campagne
Campagnes, groupes, zones, langues, URL et responsabilités.
Kit d’annonces
Titres, descriptions, composants et grille de contrôle de promesse.
Contrat de conversion
Actions, valeurs, rôles, comptage, source et propriétaire.
Checklist de recette
Accès, URL, tag, consentement, déclenchement, budget et diffusion.
Journal de décisions
Hypothèse, changement, date, preuve, résultat et prochaine action.
Passeport Search
Document central P.R.E.U.V.E. pour validation et transmission.
Évaluation
Démontrer une chaîne cohérente, pas réciter l’interface
La validation porte sur le cas fil rouge et les raisons données. Elle ne repose ni sur les dépenses engagées ni sur une performance publicitaire future.
Diagnostic de départ
Objectif, vocabulaire, expérience du compte, accès disponibles et cas à traiter. Il détermine le niveau des exercices et les points à préparer.
Productions observables
Carte d’intentions, structure, annonce, plan de conversion, recette et décisions sont revus au fil du parcours.
Soutenance de campagne
Le participant présente son Passeport, répond à un incident de mesure ou de qualité et justifie une décision de lancement ou de blocage.
Plan de 30 jours
Les actions sont réparties entre marketing, site, mesure, données et validation. Les résultats réels restent dépendants du contexte et de l’exécution.
1Objectif cohérent
2Intentions maîtrisées
3Parcours crédible
4Mesure vérifiable
5Décision justifiée
Périmètre
Ce que la formation produit — et ce qu’elle ne remplace pas
Cette séparation évite de vendre une formation comme une prestation média, technique ou juridique.
Inclus dans la formation
- Apports, démonstrations et exercices Google Ads Search
- Cas fil rouge réel préparé ou scénario fictif fourni
- Canevas, grilles, recette et Passeport Campagne Search
- Relecture pédagogique des décisions produites
- Orientation des questions à transmettre aux bons responsables
Non inclus
- Création, administration ou récupération du compte
- Budget média, achat de clics ou gestion déléguée des campagnes
- Développement ou modification de la page d’atterrissage
- Installation de balises, CMP, GTM, GA4, CRM ou imports hors atelier
- Audit juridique, RGPD, cookies, sécurité ou conformité
- Garantie de diffusion, position, clic, conversion, CPA, ROAS ou ventes
Modalités
Un environnement préparé, sans risque pour la production
La formation peut se dérouler à Strasbourg, à distance ou en intra-entreprise. Les modalités exactes sont confirmées dans la proposition.
Qui participe ?
Responsables marketing, communicants, entrepreneurs, chefs de projet, dirigeants et personnes chargées de contrôler une agence ou un prestataire.
Ce qu’il faut connaître
Comprendre son offre et savoir utiliser un navigateur et un tableur. Pour appliquer sur un compte réel : accès autorisés et page existante.
Ce qu’il faut préparer
Ordinateur, navigateur récent, offre ou cas à traiter et données fictives ou autorisées. Aucun moyen de paiement ni budget média n’est requis.
Adapter le parcours
Les besoins d’aménagement sont étudiés avant la session afin d’adapter supports, rythme, activités et modalités lorsque cela est possible.
Questions fréquentes
Avant de choisir la formation Google Ads
Des réponses directes sur le niveau, le budget, les comptes, la mesure, l’IA et les résultats.
Cette formation convient-elle à une personne débutante avec Google Ads ?
Oui, pour le parcours de 14 h, si la personne connaît son offre et sait utiliser un navigateur et un tableur. Le parcours de 21 h est plus adapté à celles et ceux qui devront aussi analyser, arbitrer et expliquer les performances.
Faut-il posséder un compte Google Ads et dépenser un budget pendant la formation ?
Non. Un cas fictif permet de réaliser toutes les productions sans compte ni dépense. L’utilisation d’un compte réel est possible uniquement avec des accès autorisés et un cadre convenu ; aucune campagne de production n’est activée par défaut.
La formation couvre-t-elle Display, Shopping, Performance Max et YouTube ?
Elle peut situer les principaux types de campagnes, mais le programme détaillé est centré sur Search afin de maîtriser une chaîne complète. Un besoin Shopping, Performance Max, Display ou vidéo exige un parcours complémentaire adapté aux flux, créations, audiences et objectifs concernés.
Apprend-on à installer Google Tag Manager, GA4 et le suivi des conversions ?
Le participant apprend à définir le plan de conversion, comprendre les chemins de mesure et réaliser une recette. Une installation de production, une CMP, un marquage serveur, un CRM ou des imports complexes relèvent d’une prestation technique distincte.
La formation garantit-elle un CPA, un ROAS ou un volume de ventes ?
Non. Elle apprend à structurer, mesurer, vérifier et décider avec méthode. Les résultats dépendent notamment de la demande, de l’offre, de la concurrence, de la page, du budget, des enchères, de la mesure et de l’exécution.
Les recommandations automatiques de Google sont-elles appliquées pendant la formation ?
Non, jamais sans analyse. Elles sont traitées comme des propositions à confronter à l’objectif, aux données, aux risques, à la réversibilité et à la qualité de mesure. Le participant apprend à documenter sa décision d’appliquer, tester, reporter ou refuser.
La formation rend-elle notre suivi conforme au RGPD et aux règles sur les cookies ?
Non. Elle intègre le consentement et la protection des données dans la recette, mais ne remplace ni l’analyse juridique, ni la configuration de la CMP, ni l’audit du marquage et des traitements. Les responsabilités doivent être validées par les personnes compétentes.
Cette formation est-elle éligible au CPF ?
Aucune éligibilité CPF n’est promise sur cette page. Si un financement est recherché, son rattachement à une certification active, à un parcours cohérent et à une offre StraFormation vérifiable doit être contrôlé séparément avant inscription.
Formations complémentaires
Renforcer la mesure, le trafic naturel ou la page
Ces formations répondent à d’autres responsabilités. Elles complètent Google Ads sans être présentées comme obligatoires.
Mesure
GA4, Google Tag Manager et Looker Studio
Concevoir le plan de mesure, contrôler les événements et construire des tableaux lisibles.
Découvrir la formation → Visibilité durableRéférencer son site
Travailler les intentions, l’architecture, les contenus et la mesure du trafic naturel.
Découvrir la formation → ParcoursCréer son site
Cadrer une page ou un site utile, accessible, mesurable et cohérent avec l’acquisition.
Découvrir la formation →Prochaine étape
Partez de votre objectif, pas d’un budget à dépenser
Indiquez votre offre, votre public, votre expérience Google Ads et la responsabilité attendue. StraFormation vous orientera vers le parcours de 14 ou 21 h et précisera les éléments à préparer.
Repères contrôlés
Sources officielles utilisées pour actualiser le programme
Les interfaces et fonctions publicitaires évoluent. Les réglages sont vérifiés dans le compte utilisé au moment de la session.
- Google Ads — fonctionnement actuel des mots-clés et types de correspondance
- Google Ads — mots-clés à exclure
- Google Ads — annonces responsives et composants
- Google Ads — Google tag et suivi des conversions
- Google Ads — fonctionnement de Consent Mode
- Google Ads — choix d’une stratégie d’enchères selon l’objectif
- Google Ads — rapport sur les termes de recherche
- Google Ads — page Expériences
- CNIL — questions-réponses cookies et traceurs, 29 avril 2026
Contrôle éditorial effectué le 06/08/2026. Les sources décrivent les outils et règles générales ; elles ne constituent ni une recommandation personnalisée de stratégie média, ni une validation juridique de l’installation d’un participant.