Formation / Google Ads référencement sponsorisé (AdWords, SEA)

Introduction à Google Ads :

• Les moteurs de recherches
• Fonctionnement du référencement sponsorisé
• Les différents types de campagnes

Créer une campagne sur le réseau de recherche (search) :

• Importance de la segmentation des campagnes et groupes d’annonces
• Recherche et achat de mots clés potentiels
• Les différents types de correspondances de mots clés (options de ciblage)
• Paramétrage de la campagne
• Définition des zones géographiques
• Paramétrage du calendrier de diffusion
• Enchères par types d’appareils
• Définition des enchères au cpc manuelles
• Définition du budget journalier
• Création des annonces grand format textuel et responsive pour le réseau de recherche
• Ajout d’extensions d’annonces

Outils complémentaires pour les campagnes sur le réseau de recherche (search) :

• Liste de mots clés à exclure dans la bibliothèque partage
• Générateur de mots clés
• Recommandations de Google

Mettre en place le suivi des conversions et mesurer la performance de ses campagnes

• Comprendre les indicateurs clés de performances des campagnes
• Personnaliser ses colonnes d’indicateurs
• Introduction au suivi des conversions
• Installation du suivi des conversions avec ou sans Google Tag Manager
• Liaison Adwords – Analytics
• Différences de mesure des conversions entre Adwords et Analytics
• Introduction à Datastudio pour la visualisation des performances Google Ads

Optimiser ses campagnes sur le réseau de recherche (search) :

• Conseils d’organisation pour l’optimisation Google Ads
• Suivi des campagnes et groupes d’annonces
• Traitement des mots clés et termes de recherches (ajout / exclusions)
• Gestion des enchères et stratégies d’enchères
• Optimisation des enchères par zones, calendrier, type d’appareil
• Remarketing sur le réseau de recherche
• Optimisation des annonces

Créer une campagne sur le réseau de sites partenaires de google (display) :

• Le réseau display de Google
• Les différents types de campagnes display (audiences d’affinité, audiences d’intention personnalisée, audiences sur le marché, gmail, remarketing)
• Création d’une liste de remarketing
• Création d’une campagne display avec annonce responsive
• Remarketing sur le réseau display

Optimiser ses campagnes sur le réseau display :

• Conseils d’organisation pour l’optimisation Google Ads
• Suivi des campagnes et groupes d’annonces
• Traitement des emplacements (ajout / exclusions)
• Gestion des enchères et stratégies d’enchères
• Optimisation des enchères par zones, calendrier, type d’appareil
• Remarketing sur le réseau de recherche
• Optimisation des annonces

Les autres type de campagnes disponible dans Google Ads :

• Campagnes Google shopping
• Campagne Youtube
• Campagne Smart

Microsoft Advertising, le concurrent de Google Ads

• Les moteurs de recherches diffuseurs des annonces Microsoft Advertising
• Similarité avec la gestion des campagnes Google Ans